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Ce que les JOJ Dakar 2026 ont changé à l'image du pays en ligne. Près d'un million de mentions analysées.
Le 31 octobre 2026, le Sénégal a ouvert à Diamniadio les Jeux olympiques de la jeunesse, première compétition olympique organisée sur le sol africain. Depuis des années, on répète que ce rendez-vous sera une vitrine pour le pays. J'ai voulu vérifier, chiffres en main, ce que cette vitrine a réellement produit dans la conversation mondiale.
Ce baromètre compare trois moments : les semaines ordinaires d'octobre, la veille de l'ouverture, puis les cinq premiers jours des Jeux. Le résultat est net. Il a aussi ses zones d'ombre, et je les présente telles quelles.
Mamadou Mactar Diallo
Le Papyrus Média, Dakar
De 23 900 en octobre à 63 400 pendant les cinq premiers jours des Jeux.
De −18,5 à +24,8. La marque Sénégal passe du négatif au positif.
Près d'une mention sur deux du Sénégal concerne les JOJ, contre 5 % en octobre.
Hors mentions des Jeux, on parle davantage du Sénégal.
La capitale capte l'effet le plus fort, avec un sentiment net de +47.
Pour #dakar2026 pendant les Jeux, contre 0,5 million en octobre.
Avant : 6 au 24 octobre. Veille : 25 au 30 octobre. Pendant : 31 octobre au 4 novembre 2026. Sources : Talkwalker, Exolyt, Semrush Influencer Analytics.
Chaque année, le Global Soft Power Index de Brand Finance classe 193 pays. Avant les Jeux, le Sénégal y reculait, sauf sur un critère : le sport.
Source : Brand Finance, Global Soft Power Index 2024 à 2026.
Mentions par jour de la marque Sénégal. La surface des cercles est proportionnelle au volume.
L'engagement par jour passe de 0,51 à 1,52 million.
Les mentions des JOJ : 680 par jour en octobre, 39 100 pendant les Jeux.
La hausse commence dès la veille : arrivée des délégations, tournée de la flamme, Omar Sy allume la vasque de Dakar.
En cinq jours, les Jeux sont devenus la porte d'entrée principale vers le Sénégal : près d'une mention sur deux. Reste à savoir combien de cette attention restera après le 13 novembre : c'est l'objet de la prochaine édition.
Avant
Pendant
En octobre, le Sénégal est surtout raconté à travers la politique, l'économie et les décisions publiques. Les Jeux apportent un autre registre : la fierté, l'accueil, la performance.
J'ai retiré toutes les mentions qui citent les Jeux, dans toutes les langues. Ce qui reste, c'est la conversation sur le pays lui-même.
de mentions par jour sur le Sénégal, hors Jeux : 22 800 en octobre, 32 900 pendant la semaine d'ouverture.
de sentiment net : de −20,8 à −1,8. Le ton revient presque à l'équilibre.
sentiment net de Dakar pendant les Jeux, contre +24,8 pour la marque Sénégal.
de vues TikTok par jour sur #dakar, par rapport à la même semaine de 2025.
évolution des vues TikTok de #senegal sur un an. Le hashtag pays ne profite pas de l'élan.
Dakar peut devenir la porte d'entrée de la marque Sénégal. L'enjeu : faire passer l'élan de la ville vers le pays, en reliant chaque récit sur Dakar à une offre nationale.
Part des mentions pendant les Jeux, par pays. En octobre : Sénégal 18 %, Espagne 4 %.
| Vues / jour | Avant | Pendant | Évolution |
|---|---|---|---|
| #dakar2026 | 0,54 M | 22,7 M | ×42 |
| #youtholympics | 0,02 M | 4,3 M | ×200 |
| #dakar | 16,4 M | 18,1 M | +10 % |
| #senegal | 39,5 M | 41,5 M | +5 % |
Source : Exolyt, vues gagnées sur chaque période.
des vues des 100 vidéos #dakar2026 les plus vues viennent des deux comptes olympiques officiels. Une vitrine immense, et un relais à prendre.
La RTS arrive deuxième sur YouTube pendant les Jeux, juste derrière la chaîne olympique. Une voix sénégalaise s'impose quand elle produit.
de likes par vue sur une vidéo en wolof. Les créateurs sénégalais font plus réagir que les comptes officiels (autour de 20 %).
Source : Semrush Influencer Analytics, #dakar2026, 31 oct. au 4 nov.
Source : Talkwalker, interactions, 31 oct. au 4 nov.
Méthodologie détaillée, limites, lexique, toutes les recommandations. Diffusion libre avec mention de la source.
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Professionnel du marketing et de la communication
Treize ans de métier, entre la publicité, le digital et le changement social. Mactar a construit sa carrière en agence, comme planneur stratégique pour de grandes marques, avant de mettre ces outils au service du changement social et comportemental en Afrique. Il est aussi formateur en marketing digital et en communication stratégique.
La rigueur de la mesure, le sens du récit.
diallomamadoumactar@gmail.com
Ce que les marques ne vous disent pas dans leurs pubs, on l'écrit ici. On ne commente pas les campagnes, on les dissèque.